VOCÊ MERECE MAIS
Marca
KFC
Agência
DM9
Período
Janeiro, 2025
Ano
2025
Meu papel
Participei da construção da estratégia de social, mapeando quem melhor representaria o Coronel Sanders, estudando como trabalhar no social durante a campanha e buscando oportunidades de trends e conversas para surfar.
O responding foi essencial para construir a persona de KFC — o Jacquin/Sanders com humor agridoce, na medida certa de como interagir nas redes.
“Jacquin como Coronel Sanders ancora o posicionamento “Você Merece Mais”: frango de verdade, Crunch Salad e qualidade superior na categoria.”
Premiação
TikTok Ad Awards Brasil 2025 – 2º Lugar | TikTok Funciona
Emitidos por TikTok Brasil · dez de 2025 · Associados a DM9
Contribuição para a campanha "Jacquin Sanders — Você Merece Mais KFC", premiada com o 2º lugar na categoria "TikTok Funciona" do TikTok Ad Awards Brasil 2025. O reconhecimento destaca campanhas que aliam criatividade e performance para gerar impacto nos negócios.
Objetivo
Reforçar o posicionamento da marca KFC Brasil de que os seus produtos têm qualidade superior e são feitos com ingredientes reais (“frango de verdade”), diferenciando-se dos concorrentes. Atrair atenção e credibilidade ao novo produto (Crunch Salad) e ao portfólio da marca, usando uma figura reconhecida (Jacquin) para credibilizar a mensagem.
Resumo
- 01A rede KFC Brasil lançou a campanha sob o mote “Você Merece Mais”, criada pela agência DM9.
- 02A campanha traz o chef Erick Jacquin caracterizado como o Coronel Sanders.
- 03O foco é destacar a qualidade dos produtos, em especial o lançamento do sanduíche “Crunch Salad” — filé de peito de frango “de verdade”, cheddar, salada, tomate e maionese temperada.
- 04A ação contempla oito filmes para mídias sociais (TikTok, Instagram, X etc.) com Jacquin/Sanders comunicando que o KFC não usa “proteína processada”, mas frango de verdade.
- 05Como principal lançamento do ano, a campanha se estendeu por meses no social — com trends, formatos em alta, pauta fria e Jacquin como asset — e forte atuação no responding.